Компанія Dove з липня буде показувати в рекламі реальні фотографії, не оброблені в фоторедакторі. Такі знімки будуть позначені спеціальним знаком 'No Digital Distortion Mark'.
Бренд вирішив відмовитися від оброблених знімків ще в минулому році, але на реалізацію плану, звичайно, потрібен час, однак деякі рекламні фотографії вже не оброблені. Фахівці компанії провели дослідження, в яких опитали своїх споживачів. Як виявилося, покупці не довіряють рекламі, 77% жінок впевнені, що всі рекламні знімки редагуються. Більш того, 69% опитаних зізналися, що відчувають тиск з боку реклами і нав'язування стандартів краси, які не відповідають реальності.
Представники Dove хочуть змінити цю ситуацію і допомогти дівчатам побороти свої комплекси: «Ми дотримуємося кількох принципів: використовуємо фотографії звичайних жінок, а не професійних моделей; показуємо їх такими, якими вони є в реальному житті; намагаємося допомогти дівчатам знайти почуття власної гідності».
Від ретуші рекламних фотографій вже раніше відмовилася найбільша в США аптечна мережа CVS Pharmacy. Вони пообіцяли, що вже через пару років у всіх рекламних матеріалах будуть використовуватися реальні фотографії дівчат.
