Наш світ сповнений реклами, адже за залучення клієнтів компанії та бренди готові платити величезні гроші. Однак деколи навіть, здавалося б, найбільш продумані маркетингові акції виявляються таким гучним провалом, що замість прибутку і слави несуть своїм замовникам мільйонні, а часом і мільярдні збитки. Сьогодні ми розповімо про найбільш епічні рекламні катастрофи, які увійшли в історію за своє грандіозне фіаско.
У 2014 році компанія Apple за замовчуванням завантажила альбом з новими синглами гурту U2 на всі свої пристрої.
Компанія заплатила мільйони за маркетинг і не менше самим музикантам, однак рекламний хід викликав бурю невдоволення серед користувачів гаджетів. Як виявилося, альбом займав чимало місця, а видалити його було не можна. В кінцевому підсумку, Apple довелося все ж дозволити видаляти пісні, таким чином, бренд марно витратив купу грошей.
У 2010 році Walkers Crisp зобов'язався виплачувати всім покупцям їх чіпсів, правильно передбачившим погоду, по 10 фунтів.
Враховуючи, що пачка чіпсів коштувала близько 40 пенсів, люди поспішили скористатися настільки щедрою пропозицією. Тільки от компанія, нині, до речі, відома як lay's, не врахувала, що місце дії акції — Англія, причому восени. Дощова погода могла тривати тижнями, а виробник при цьому втратив мільйони фунтів на виплатах.
У 1981 році American Airlines стала продавати сертифікати на необмежені польоти.
Авіаперевізник розраховував, що за суму в 250 000 доларів їх будуть купувати лише багатії або великі компанії для перевезення своїх менеджерів. Однак вигоду побачили і звичайні громадяни. Скуповувати акційні пропозиції почали всі, а American Airlines довелося регулярно возити тисячі пасажирів абсолютно безкоштовно. У звичайно підсумку, компанія була змушена просто скасувати дію абонементів.
У 2005 році Snapple створила гігантське ескімо, яке повинно було увійти в Книгу рекордів.
Виробник напоїв Dr Pepper вирішив почати робити морозиво і заявити про це за допомогою видовищною акції. Що ж, вона і правда запам'яталася людям на все життя. Адже коли приїхала вантажівка, усередині якого знаходилося 17-тонне морозиво, двері відчинилися, і на них рікою хлинув полуничний сироп. Розтанувше на спеці ескімо розтеклося вулицями, і їх довелося перекрити на два дні, а виробник відшкодовував місту збитки.
У 2009 році KFC оголосила на шоу Опри, що буде безкоштовно віддавати нову страву всім, хто роздрукує спеціальний ваучер.
Компанія вважала, що шоу Опри мало відоме іохочих буде небагато. Але, як виявилося, чисельність її аудиторії була вкрай недооцінена. Страва розбиралося за кілька годин, а фірма вже втратила десятки мільйонів, не встигнувши навіть закінчити акцію.
У 1984 році ресторан mcdonald's оголосив, що буде роздавати своїм відвідувачам безкоштовні страви за кожну медаль, яку США виграє на Олімпіаді.
В тому році місцем проведення Олімпіади були Сполучені Штати, і виробник фастфуду вирішив скористатися такою значущою подією, щоб просунути свій товар,. Правда, в результаті акція призвела до того, що компанія мало не розорилася. Головний конкурент США — Радянський Союз — не став брати участь в Олімпіаді, і Штати виграли в цілому 174 медалі, а mcdonald's довелося годувати всіх безкоштовно за свій рахунок.
У 1992 році Pepsi стала друкувати під кришками числа, обіцяючи, що якщо число збігається з озвученими ними у лотереї, то люди можуть виграти до мільйони песо.
Така акція пройшла на Філіппінах з метою швидкого збільшення обсягу продажів. Провал виявився в тому, що коли компанія оголошувала переможне число, власникам якого буде виплачений мільйон, помилково була названа не та цифра — 349. Вона була вказана на 800 тисячах кришок, а значить, Pepsi повинна була заплатити в загальній сумі 800 мільярдів песо. Звичайно, стільки грошей вона виплатити не могла і послалася на комп'ютерну помилку. Однак у відповідь на це, люди почали влаштовувати масові заворушення і палити заводи, тому в підсумку фірмі все ж довелося заплатити частину тієї суми.
